Voor het vierde jaar op rij bouwde Holland Beach Soccer haar Beach Arena op de Dam. Het evenement trok net als voorgaande jaren veel publiek. Zeker met het mooie weer waren de tribunes goed gevuld met supporters en passanten. Wethouder Sport Eric van der Burg speelde verdienstelijk mee met het team ex-profvoetballers.
Zaterdag 12 juni en zondag 13 juni werden door het hele land de voorrondes van het Open NK Beach Soccer 2010 voor amateurs gespeeld. De winnaars van de voorrondes spelen zaterdag 17 en zondag 18 juli de finale op de Dam in Amsterdam.
Er was in het drukke programma van Holland Beach Soccer ook ruimte voor een primeur. Dit jaar werd voor het eerst de European Champions Cup (Champions League), met de kampioenen uit Hongarije (GOLDWIN PLUSS), Zwitserland (BSC Havana Shots), Duitsland (FIDA Düsseldorf) en Nederland (All Stars), georganiseerd. Winnaar werd het team uit Hongar
ije.
Op zondag stond de promotiewedstrijd met ex-profvoetballers op het programma. Michael Mols, Glenn Helder en Olaf Lindenbergh werden geassisteerd door wethouder Eric van der Burg en Wim van Beusekom en Jonathan Coëlho van SportService Amsterdam. Mede dankzij een treffer van Eric van der Burg eindigde de wedstrijd in een 6-3 overwinning.
Op 10 juni werd het tradionele ambtenaren-bedrijven beachsoccer toernooi gespeeld. Er deden maar liefst 8 teams mee. Debutant Randstad was sterk, maar werd in de halve finale uitgeschakeld. De spannende finalewedstrijd tussen DMO en DWI werd gewonnen door DMO met 2-0. Randstad werd vierde en derde werd Beheer&onderhoud Centrum.
Leerlingen van zes basisscholen speelden op vrijdag 11 juni beachsoccer in de Beach Arena. In de ochtend werden clinics en een penaltybokaal georganiseerd en in de middag werd een toernooi gespeeld. De drie felbegeerde JIPPIE trofeeën werden gewonnen door Groep 5/6 van de Britisch School of Amsterdam, Groep 7/8 van De Doper 1 en het jongens/meisjesteam van de Kinderboom 4.
Met meer dan vijfhonderd deelnemers kijkt Holland Beach Soccer terug op een succesvol evenement.
Het beachsoccer evenement werd georganiseerd door de Stichting Holland Beachsoccer en werd mede mogelijk gemaakt door SportService Amsterdam.